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几年前,短剧还只是“爽文”领域的小众话题;如今,它已席卷各大社交媒体和短视频平台。8月29日最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,微短剧用户规模已占网民整体的52.4%。根据相关统计,2023年短剧市场规模达到373.9亿元,较2022年增长267.65%,预计2024年将超过500亿元。
如今,短剧内容质量不断提升。曾经,短剧内容多为一系列“爆点”的简单集萃——有网友总结,短剧桥段不外乎“英雄救美”“苦情虐恋”等,有着“一味求爽”的粗放取向。此后,制作更为精良的短剧不断涌现,实现了流量“破圈”。例如,去年爆火的短剧《逃出大英博物馆》就用拟人化方式,讲述了一盏被收藏在大英博物馆的国宝玉壶寻家的故事。该剧勾连起文物背后的历史文化记忆,受到多方赞誉,2023年也被称为“短剧发展元年”。
传播上,短剧从“自立门户”转向“品牌进驻”。随着短剧热度持续走高,除了短剧制作公司与自媒体博主入局,各大品牌也纷纷发力,开始进军短剧市场。品牌方通过生产定制短剧,在剧情中植入产品内容,以此完成品牌的推广与转化,如护肤品牌“韩束”、餐饮品牌“饿了么”等。一些品牌的定制短剧播放量高达上亿甚至十亿,这一新赛道的成功也进一步说明短剧市场的巨大潜力。
“平时上下班坐地铁、中午休息,还有晚上睡前这些比较零碎的时间,我都会打开短剧来看。”陈德新说,从前自己刷短视频养成的“短平快”取向,也延续到了短剧上。他用流行的“文化体力”概念来解释自己沉迷短剧的原因:“平日工作时间长、强度大,由于长时间精神紧绷,一到休息时间就只想放松,完全没有多少气力再投入到需要专注动脑的活动里了。现在,即使开启倍速,我也很难耐心看完一整部传统影视剧。”
随着相关问题不断凸显,有关部门已积极探索常态化管理举措。今年6月1日,《国家广播电视总局办公厅关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》(下称《通知》)正式实施,并开展了一系列网络微短剧专项整治,许多违规作品被清理下线。短剧逐步告别野蛮生长,开始走向规范化、专业化和精品化道路。
微短剧的持续发展离不开积极的商业探索,但同时,作为文化消费品,短剧也需要满足受众精神文化需求。齐翊帆表示,充实人才队伍,培养和引导更多优秀的编剧、演员是促进短剧行业健康发展的关键之一。行业应鼓励有创意的年轻人沉下心、出精品,倡导多类型、多主题的短剧创作,如反映现实生活、传播传统文化、歌颂人类美好情感、关爱人与自然等主题。同时,各大短剧平台和短剧制作公司也应当遵守行业准则355娱乐版本下载,肩负起自身主体责任,为高质量内容生产保驾护航。
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网友评论更多
731尹绍欢x
大小姐逼宫接班之后,娃哈哈要瞒天过海?🥊📱
2024/09/29 推荐
187****8602 回复 184****4867:比亚迪的全球野望在日本遇阻🤟来自桂林
187****7012 回复 184****9858:也算大国工匠精神吧:这个国家用30年手机打造一款精品战斗机!👞来自蓬莱
157****7464:按最下面的历史版本☤⚙来自章丘
2585元罡倩956
6个交易日5只银行股“吓”跌超10% 存量房贷利率降还是不降?银行业内有分歧 配套政策或是关键❽🆘
2024/09/28 推荐
永久VIP:长江有色:6日铜价上涨全天交易活动积极🏅来自贵港
158****2477:华为MateXT非凡大师开启预订😫来自开封
158****8662 回复 666🤨:永赢医药健康A净值下跌1.77%😗来自江阴
465柳烟林vg
涉及金额超28亿!9月首周建设银行连发35条不良贷款转让信息 业内:银行零售端风险暴露压力加剧👖♞
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石芸言rf:动物乐园熊瘦得像狗?多方回应♺
186****207 回复 159****1849:母亲坟墓因地质勘探不慎被炸塌❍