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第三方测评何以“种草”消费者?用消费者自己的话说,“不用踩坑,省钱还不受气”。相较于滤镜层层堆叠的广告,真实的测评内容往往能展现产品本身的状态:有些博主专业性较强,通过亲自对比试验、引用分析检测数据等方式,缩小了消费环节的信息不对称;有的博主则表达自己对性能、服务、性价比的主观感受,由于“真消费、真使用”,对其他消费者也具有一定的借鉴意义。同时,测评视频也实现了心理层面的代偿,用户尚未购入产品也能拥有沉浸体验。有的测评角度新奇、语言风趣,在传递信息的基础上亦能提供积极的情绪价值,让消费者欲罢不能。
网络测评视频质量参差不齐,存在“野蛮生长”乱象。中消协2023年一项调查显示,“第三方测评”市场准入门槛低,市场参与主体呈现零散特征,具备法人背景的账号仅占23.4%。测评缺乏有效评测标准问题明显,有些测评夸大宣传、以偏概全,以不负责任的态度误导消费者;有些视频则将“拉踩”套路当作流量密码,在所谓的“公正对比”中掺杂个人喜好,借此实现营销变现;有些测评内置购物车跳转链接,“商测一体”“以商养测”现象突出。
作为消费生态的一部分,网络测评正走向“有章可循”的规范化道路。目前,有关部门和地方已经做出积极实践:国家市场监督管理总局2023年施行的《互联网广告管理办法》规定,通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务,并附加购物链接等购买方式的,广告发布者应当显著标明“广告”。2024年3月,江苏省消保委发布《第三方测评工作指南》团体标准,明确商品类和服务类的测评程序,测评方法应以标准方法为优选。
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网友评论更多
490瞿滢生y
台风“摩羯”已登陆海南广东 华南云南有强风雨⚸☯
2024/11/16 推荐
187****5262 回复 184****8419:苹果微信版本已更新🛫来自白银
187****7312 回复 184****3387:樊振东去迪士尼玩了🌥来自枣庄
157****7263:按最下面的历史版本👓🔆来自珠海
5906丁环林112
又是百股破净!历史数据显示,市场底已越来越近🦈🍙
2024/11/15 推荐
永久VIP:辛巴称三只羊还有四天时间🈲来自济南
158****2998:午评:创指半日跌超1% 券商、保险板块逆势走强🗣来自梧州
158****1174 回复 666🔌:天命人+1!马斯克发文盛赞《黑神话:悟空》:印象深刻的中国3A🏹来自平顶山
475樊生菲re
苹果重磅发布会下周来袭!高盛:四大惊喜值得期待 股价或上涨24%♫⚽
2024/11/14 不推荐
成娴睿bz:周六你需要知道的隔夜全球要闻🐆
186****5919 回复 159****9330:合盛硅业增收不增利 上半年净利润下滑超45%💳