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第三方测评何以“种草”消费者?用消费者自己的话说,“不用踩坑,省钱还不受气”。相较于滤镜层层堆叠的广告,真实的测评内容往往能展现产品本身的状态:有些博主专业性较强,通过亲自对比试验、引用分析检测数据等方式,缩小了消费环节的信息不对称;有的博主则表达自己对性能、服务、性价比的主观感受,由于“真消费、真使用”,对其他消费者也具有一定的借鉴意义。同时,测评视频也实现了心理层面的代偿,用户尚未购入产品也能拥有沉浸体验。有的测评角度新奇、语言风趣,在传递信息的基础上亦能提供积极的情绪价值,让消费者欲罢不能。
网络测评视频质量参差不齐,存在“野蛮生长”乱象。中消协2023年一项调查显示,“第三方测评”市场准入门槛低,市场参与主体呈现零散特征,具备法人背景的账号仅占23.4%。测评缺乏有效评测标准问题明显,有些测评夸大宣传、以偏概全,以不负责任的态度误导消费者;有些视频则将“拉踩”套路当作流量密码,在所谓的“公正对比”中掺杂个人喜好,借此实现营销变现;有些测评内置购物车跳转链接,“商测一体”“以商养测”现象突出。
作为消费生态的一部分,网络测评正走向“有章可循”的规范化道路。目前,有关部门和地方已经做出积极实践:国家市场监督管理总局2023年施行的《互联网广告管理办法》规定,通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务,并附加购物链接等购买方式的,广告发布者应当显著标明“广告”。2024年3月,江苏省消保委发布《第三方测评工作指南》团体标准,明确商品类和服务类的测评程序,测评方法应以标准方法为优选。
网友评论更多
886陆晨成e
宝尊电商上涨2.19%,报2.33美元/股😔📬
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187****1417 回复 184****6146:COMEX黄金期货跌0.64%,报2526.70美元/盎司,本周累跌0.02%🚭来自江门
187****2174 回复 184****3468:北京金融监管局发布风险提示:小心“积分清零”骗局📌来自太仓
157****9403:按最下面的历史版本⛚🙋来自马鞍山
9576姚贝博752
中看不中用?被无数军迷奉为最酷战斗机的F-14为何会被F-18取代?✿🙏
2024/11/15 推荐
永久VIP:刚刚,开源大模型的新王诞生了:超越GPT-4o,模型还能自动纠错💵来自哈密
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158****71 回复 666⚅:利差80基点存量房贷利率调降窗口打开?银行压力如何解?专家建议:分阶段调整减缓冲击📻来自玉林
610澹台艳清lg
新大洲A六年半亏21亿频繁易主 核心矿井停产瘦身聚焦煤炭谋变🎋📠
2024/11/14 不推荐
曲广中kc:美联储“三把手”未透露首次降息幅度 但誓将政策转向中性🌨
186****166 回复 159****6108:果然“起舞”!国海证券一字涨停⚤