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酒企打响中秋营销战旺季动销迎考验

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9月1日，以“醉美查干花遇见那达慕”为主题的2024吉林·郭尔罗斯草原那达慕在吉林省松原市前郭尔罗斯蒙古族自治县开幕，来自内蒙古、黑龙江等地的选手和游客到此感受民族特色文化。据了解，9月1日为该县建县纪念日，从今年起，该县将于每年的这一天举办那达慕。开幕当天，现场进行了投布鲁、鹿棋等民间游艺项目的比赛，这些项目不仅有专业选手参加，游客也可现场报名参与。入夜，游客欣赏、参与《草原祝酒歌》《鞭子舞》等民族特色歌舞表演，观看“凤凰飞天”无人机表演和烟花秀。此外，活动现场还有绿色农产品展销等。该活动是当地促进旅游与赛事融合发展的重要举措，将为秋季旅游增加新看点和吸引力。

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今年中秋节临近，新京报记者在某电商平台发现，月饼礼盒标价虽然未超过500元，但有不少销售标称“港版”半岛酒店月饼、“Lady M”月饼礼盒的商家，采用私聊改价或标低售价、买一拍多(拍下多个价格链接购买一份月饼)等形式，对外出售500元以上的月饼礼盒。有卖家甚至直接在商品页面提示，由于平台月饼限价500元无法标价，拍下2份才是实际价格。在一些社交平台，还有部分商家通过产品图片吸引顾客，然后采用私聊方式销售高价月饼。

据该店客服回复，标称“Lady M”的月饼礼盒“价格是600多元的，每年都是这个价格区间”，并称中国香港门店可查询。由于平台月饼类限价500元，所以高于500元的产品没有办法标价，“Lady M数量2就是一盒的实际售价。店里只有三款是高于500(元)的(选项会注明1盒拍数量2)，其他都是正常价。”

为何要规避“500元以上”标价？这与国家发展改革委、工业和信息化部、商务部、市场监管总局四部门2022年发布的《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》(简称《公告》)有关。《公告》要求，对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管。经营者应当将销售单价超过500元盒装月饼的交易信息妥善保存2年，以备有关部门依法查核。如有需要，将立即对经营者开展成本调查。

另一商家“十四年老店柄森食品”k1体育app下载官网入口手机版，在网店销售两款宣称中国香港代购限量款“半岛酒店月饼礼盒”，标价分别为399元、499元，购买链接却标注“珍尝月饼礼盒1988——咨询客服”“星厨月饼礼盒1088——咨询客服”(链接标注名称为繁体字)。经客服证实k1体育app下载官网入口手机版，链接中“1988”“1088”才是两款月饼的实际价格。

另据商家“沫沫美食汇”透露，其所售标称“嘉麟楼”的月饼礼盒是全家5口人从中国香港背回至深圳，近期刚拿到30盒货。其还称，每人每次只能带两三盒入境，过海关时“好害怕”。在中国香港门店，该月饼礼盒售价为668元。经过其加价，该礼盒在电商平台实际售价为796元(标价398元，数量拍2)。以此计算，每个礼盒约有130元的毛利。

被问及3款月饼有何区别时，工作人员称k1体育app下载官网入口手机版，388元礼盒是纸质包装，1288元礼盒是皮质包装，里面月饼是一样的。而网上展示的附带香氛产品的月饼礼盒，是售价1688元的“宝藏B款”。随后，新京报记者联系该酒店负责月饼订购的相关人员。其提供的产品信息截图显示，1688元礼盒内有月饼、香氛蜡烛和刀叉，而388元礼盒内只有月饼。

9月6日，新京报记者打开北京丽晶酒店微信小程序，只能看到售价388元的“芬迪卡萨FENDI CASA中秋伴手礼”，相关商品提示已被抢光。但在商品详情页面，仍然可以看到上述3款月饼礼盒的图文展示，与工作人员提供的截图吻合。商品详情显示，带有香氛的礼盒内有4粒月饼、达芬奇密码系列鎏金贵族香氛蜡烛180克，赠刀叉礼盒一份。当晚，北京丽晶酒店小程序已下架该款月饼商品。

9月7日，新京报记者以消费者身份实地探访北京丽晶酒店k1体育app下载官网入口手机版，还未进入大堂就看到酒店的橱窗展示“芬迪卡萨中秋伴手礼”的巨幅广告，礼盒中的月饼和香氛蜡烛赫然在列。在酒店前台，同样能看到该款礼盒的展示牌和388元款月饼礼盒样品。据酒店工作人员介绍，其1688元、1288元月饼礼盒已售罄，仅剩388元礼盒，而橱窗里的香氛款月饼正是售价1688元的礼盒，与前述酒店人员说法一致。