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第三方测评何以“种草”消费者?用消费者自己的话说,“不用踩坑,省钱还不受气”。相较于滤镜层层堆叠的广告,真实的测评内容往往能展现产品本身的状态:有些博主专业性较强,通过亲自对比试验、引用分析检测数据等方式,缩小了消费环节的信息不对称;有的博主则表达自己对性能、服务、性价比的主观感受,由于“真消费、真使用”,对其他消费者也具有一定的借鉴意义。同时,测评视频也实现了心理层面的代偿,用户尚未购入产品也能拥有沉浸体验。有的测评角度新奇、语言风趣,在传递信息的基础上亦能提供积极的情绪价值,让消费者欲罢不能。

网络测评视频质量参差不齐,存在“野蛮生长”乱象。中消协2023年一项调查显示,“第三方测评”市场准入门槛低,市场参与主体呈现零散特征,具备法人背景的账号仅占23.4%。测评缺乏有效评测标准问题明显乐虎国际唯一官网登录入口,有些测评夸大宣传、以偏概全,以不负责任的态度误导消费者;有些视频则将“拉踩”套路当作流量密码,在所谓的“公正对比”中掺杂个人喜好,借此实现营销变现;有些测评内置购物车跳转链接,“商测一体”“以商养测”现象突出。

作为消费生态的一部分,网络测评正走向“有章可循”的规范化道路。目前,有关部门和地方已经做出积极实践:国家市场监督管理总局2023年施行的《互联网广告管理办法》规定,通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务,并附加购物链接等购买方式的,广告发布者应当显著标明“广告”。2024年3月,江苏省消保委发布《第三方测评工作指南》团体标准,明确商品类和服务类的测评程序,测评方法应以标准方法为优选。

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评论
  • 黄金铠甲2分钟前
    🚙天下彩入口😐真棒!
  • 燃烧的蔬菜2电脑积分版2分钟前
    直径约1米的小行星坠入地球🐖
  • 汽车漂移赛84分钟前
    新一轮油价调整开启❫
  • 海绵宝宝大乱战1小时前
    熬10副中药给100元! 女子替朋友熬药中毒身亡判赔23万😌
  • 万圣节摩托车38小时前
    研究发现:咖啡、茶和白开水能降低2型糖尿病患者过早死亡风险📀
  • 危险挑战❤2天前
    游客近距离观潮不听劝 下一秒被拍倒
  • 3D大卡车驾驶➲4天前
    香港地产商也顶不住了
  • 甲壳虫竞赛✨0天前
    建月宫摘星辰,深空探测有新动作🕍
  • 钢铁之尾-PC7天前
    福宝电影韩国首映票房夺冠🐬
  • 铛铛炸弹人57天前
    骑士vs勇士
  • ✸山顶救护车352天前
    零售营收及利润贡献度下降 三家零售标杆银行下一步怎么打?👔