第三方测评何以“种草”消费者?用消费者自己的话说,“不用踩坑,省钱还不受气”。相较于滤镜层层堆叠的广告,真实的测评内容往往能展现产品本身的状态:有些博主专业性较强,通过亲自对比试验、引用分析检测数据等方式,缩小了消费环节的信息不对称;有的博主则表达自己对性能、服务、性价比的主观感受,由于“真消费、真使用”,对其他消费者也具有一定的借鉴意义。同时,测评视频也实现了心理层面的代偿,用户尚未购入产品也能拥有沉浸体验。有的测评角度新奇、语言风趣,在传递信息的基础上亦能提供积极的情绪价值,让消费者欲罢不能。
网络测评视频质量参差不齐,存在“野蛮生长”乱象。中消协2023年一项调查显示,“第三方测评”市场准入门槛低,市场参与主体呈现零散特征,具备法人背景的账号仅占23.4%。测评缺乏有效评测标准问题明显,有些测评夸大宣传、以偏概全,以不负责任的态度误导消费者;有些视频则将“拉踩”套路当作流量密码,在所谓的“公正对比”中掺杂个人喜好,借此实现营销变现;有些测评内置购物车跳转链接,“商测一体”“以商养测”现象突出。
作为消费生态的一部分,网络测评正走向“有章可循”的规范化道路。目前,有关部门和地方已经做出积极实践:国家市场监督管理总局2023年施行的《互联网广告管理办法》规定,通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务,并附加购物链接等购买方式的,广告发布者应当显著标明“广告”。2024年3月,江苏省消保委发布《第三方测评工作指南》团体标准,明确商品类和服务类的测评程序,测评方法应以标准方法为优选。
爱游戏体育全站app手机版在哪下载安装?爱游戏体育全站app手机版好用吗?
作者: 仲哲锦 2024年09月28日 19:28845.18MB
查看569.44MB
查看43.5MB
查看388.91MB
查看
网友评论更多
716邓朗有b
吕秀莲“要切腹自杀”:不忍台湾在民进党执政下沦亡📸🎈
2024/09/28 推荐
187****3722 回复 184****6908:官方回应老师当众打女生耳光🈴来自杭州
187****8829 回复 184****4840:看见四川——四川省成都市:用赛博朋克风打开大国工程📖来自鹰潭
157****9220:按最下面的历史版本🤴👼来自渭南
4159徐寒爱806
10名国民党立委组团访陆 拜会国台办主任刘结一🦍🏏
2024/09/27 推荐
永久VIP:空军:徐勇凌早已退出现役移交地方🔹来自洛阳
158****6777:A股突发,国企大重组!新“中”字头现身★来自东营
158****9939 回复 666⬇:宽基ETF成今年吸金主力 借道嘉实中证A500ETF掘金新质生产力机遇🍬来自镇江
289费毅利ae
篮坛第一女神曾与王治郅传过绯闻 年近40岁仍没嫁人🔳🚤
2024/09/26 不推荐
单桦娥op:华夏兴源稳健一年持有混合C净值下跌0.09%7018米!中国科学家又迎来历史性突破♇
186****2111 回复 159****5236:海南消防救援队伍在“摩羯”中营救被困人员152人👠